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Rückmeldungen aus Beratung und Produktion — mit konkreten Formaten, nicht mit Allgemeinplätzen.
Formatstrategie für BewegtbildWir wussten nicht, ob Reels oder längere Produktfilme sinnvoller wären. Flow Ribbon Base hat unsere Sortimente nach Kaufanlässen sortiert und drei Formate festgezurrt. Die Reichweite auf Instagram stieg, die Website-Clips hielten die Verweildauer. Ein Detail: Die ersten Schnittversionen wirkten mir noch zu ruhig — nach der Nachjustierung passten Tempo und Markenton.
Kampagnenclips für ErklärformateFür unsere Beratungsreihe brauchten wir kurze Clips ohne Verkaufsdruck. Lothar hat Drehorte in unseren Filialen gewählt, die authentisch wirken, und die Sprecherin so geführt, dass Fachbegriffe verständlich bleiben. Die Serie läuft seit Monaten in der Kundenkommunikation.
Social-Clip-SerieAcht Clips in vier Wochen, jeweils unter 30 Sekunden, mit klarer Produktgeste. Die Vorgabe war: keine Trendmusik, die in drei Monaten peinlich wirkt. Das hat gehalten. Was ich noch lernen musste: Ein Clip braucht wirklich eine einzige Aussage — nicht drei.
Workshop Formate & ReichweiteDer Workshop mit unserem Team hat geklärt, wann ein Teaser, wann ein Aftermovie und wann ein stilles Portrait sinnvoll ist. Wir sparen jetzt Drehtage, weil wir vorher entscheiden, welches Format überhaupt nötig ist.
Ausgangslage: wechselnde Clip-Längen, hohe Produktionskosten, unklare Reichweite. In zwei Workshops sortierten wir das Sortiment nach Kaufanlässen und legten drei Formate fest — vertikaler Produktgriff, querformatige Raumwirkung, kurzer Teaser für Stories. Die nächste Saison produzierte das Haus mit unserem Schnittpartner nach diesem Plan. Ergebnis: weniger Drehtage, klarere Freigaben, wiedererkennbare Serie im Feed.
Das Team drehte zuvor nach Intuition. Im ganztägigen Workshop Formate & Reichweite definierten wir Teaser, Portrait und Aftermovie inkl. Shotlisten-Vorlagen. Seither entscheidet die Programmleitung vor der Anfrage an Freelancer, welches Format überhaupt nötig ist — und spart so Budget für die Stücke, die wirklich veröffentlicht werden.